[사인애드]-옥외광고 전국네트워크

ㆍ작성자	김동욱
ㆍ작성일	2003-01-25 (토) 05:38

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ㆍIP:

금은방의 몰락
금은방이 몰락하고 있다
1996년 기준 전국에 18,000 여개에 달하던 금은방이 2001년에는 11,700 여개로 줄어들었다
6년만에 6,000여개의 금은방이 문을 닫은 것이다.
돈많이 벌기로 소문난 금은방이 왜 이렇게 몰락의 길을 걷게 되었을까?

두가지 이유에서다

그 한가지는 홈쇼핑의 급증이다
가격이 공개되어 있고 금은방과 비교해서 가격도 싸다.
다리품 팔 필요도 없고 신뢰성도 높다.
그래서 홈쇼핑상품중에서 매출액이 높은 효자 상품이 바로 금은보석류, 장신구류이다

두번째는 프렌차이즈업체의 등장이다
깨끗한 인테리어, 다양한 신상품, 공개된 정찰제 가격, 신뢰성, 등으로 무장한 프렌차이즈 업체들의
공략에 기존 낡은 금은방들이 설자리를 잃고 하나 둘 폐업의 길로 들어섰다는 결론이다
그나마 남아있는 업체들도 신속하게 프렌차이즈의 가맹의 길로 들어서고 있다

금은방들의 몰락은 결론적으로 말해 홈쇼핑(티비,인터넷)과 현대화(프렌차이즈)의 승리라고 할수 있다

숫자로는 금은방과 비슷한 대한민국 [간판집]들을 한번 살펴보자
옥외광고계가 힘들다고들 한다
두가지 이유에서다

그 첫째는 IMF이후의 급속한 업체수 증가에 의한 경쟁가속이다
그 둘째는 현대화(첨단장비화, 컴퓨터화, 디자인화)에의 도전이다

첫째, 업체수의 급증과 난립에 따른 경쟁은 출혈을 불러왔고 가격하락을 초래했다
너무 많은 옥외광고업계는 분명 비대한 몸집을 정리할 필요가 있다
광고계 내부의 문제가 아닌 국가적 차원에서의 부도와 실업문제가 밪은 결과지만,
어떻든 업체수들은 줄어 들어야만 하는 현실적 당면문제이다.

두번째, [현대화]라는 숙제를 풀어야 한다

급속히 변해가는 옥외광고 장비시장은 미처 발걸음을 옮기기도 전에 저만치 달아난다.
웬만한 관련 장비들의 가격이 수천, 수억을 호가한다.
다루는 기술 또한 웬만한 전문가 아니고선 숨쉬기도 벅차다.

옥외광고물은 이제 컴퓨터 없이는 글자하나도 쓸 수 없는 시절이다
1~2백만원하는 컴퓨터에 또 수백만원하는 컷팅프로그램 깔아논 전문가급 컴퓨터가 누구든 있다.
컴퓨터 키보드를 손가락 두개로 똑똑 거리면서 써나가는 실력으론 그래픽 디자인이란 것 생각할 수도 없다
파일을 변환하고,다운받고, 수정하고, 코렐, 일러스트, 포토샵, 인터넷, 등등 머리의 한계를 절감한다

컴퓨터도 잘 다루지 못하는데 소비자들의 최상급 그래픽디자인을 요구한다.
이미 소비자들의 눈은 옥외광고인들의 머리꼭대기에서 놀고 있다.
폼과 멋으로 죽고사는 디자인 시대에 살고 있다는 것이다.

간판집, 이는 누가 뭐래도 대한민국 보통명사다. 크던 작던 [간판집] 이다
과연 우리는 어떤가?
금은방과 다른가?

낡고 지저분한 점포, 협소하고 구석지고, 늙고, 구닥다리 아저씨, 사무실은 먼지 날리는 곳은 아닌가?
가격은 믿을만하고 사후서비스는 보장되는가? 고객서비스 정신은 있는가?
디자이너들은 보수를 제대로 주는가? 혹시 커피심부름 하는 [아가씨]는 아닌지...
혈연 지연에 영업사활을 거는지, 광고업체가 광고는 제대로나 해 보았는지...

우리는 대한민국 [간판집] 이라는 이미지로 과연 현시대를 극복해 나갈수 있을까?
정답은 NO! 다

물론 변해야 산다
변하지 않는 [간판집]은 도태 될것이다
우리의 수십년간의 긍지와 자부심과 경력과는 무관하게 시장은 [간판집]을 재편하게 될 것이다.
소비자들의 새로운 요구와 고급화한 디자인 필요를 충족시켜 주지 못하는 한
어느누구도 살아남지 못할 것이다.

국가가 법으로 시장을 통제하는 것은 한계가 있다.
소비자들은 선택을 하게 될 것이고, [간판집]들은 분명 변하게 될 것이다.
그게 시장이다. 그게 좋든 싫든 자본주의다.

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[사인애드]의 미래가 바로 여기에 있다
사인애드는 바로 두가지의 교차점에 서 있다

국가와 시장의 교차점
간판집과 옥외광고산업의 교차점
경쟁과 상생의 교차점
디자인서비스와 제작업의 교차점
자영업과 프렌차이즈의 교차점
프렌차이즈와 협동조합의 교차점
협동조합과 기업의 교차점

[사인애드] 는 이러한 수많은 교차점에서 새로운 세상의 첫발을 준비한다.
[사인애드] 는 수많은 어려움과 난관에 봉착할 것이고, 오해와 시행착오도 겪을 것이다
[사인애드] 는 그럼에도 불구하고 대한민국 옥외광고를 새로운 길로 들어서게 할 것이다

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옥외광고의 꿈 !!

[사인애드]