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| ㆍ작성자 |
한국경제
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| ㆍ작성일 |
2000-10-24 17:00 |
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ㆍ추천: 0 ㆍ조회: 193  
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광고업계 구조개편 본격화..초대형 외국업체 국내시장 공략
2000년 10월24일(火) 오후 2:11
윤성민 기자
초대형 외국 광고업체들의 한국시장 공략이 본격화 되면서 국내 광고 업계의 구조개편도 본격화될 것으로 예상된다.
광고 업계는 막강한 자본력과 글로벌 네트워크를 구축하고 있는 외국계 회사와 국내 대기업 계열 광고회사간의 대결 구도가 심화되면서 중소 독립광고회사들의 입지는 크게 위축되는 광고산업의 양극화가 더욱 가속화될 것으로 내다보고 있다.
<>외국회사들 왜 적극적인가=외국 광고회사들이 한국 시장에 눈독을 들이는 이유는 크게 2가지.
외환위기 이후 외국 기업들의 국내 시장 진출이 확대되면서 고객잡기가 훨씬 수월해졌다는 점이다.
예를 들어 맥켄에릭슨코리아의 경우 본사 광고주인 코카콜라 네슬레 존슨앤존스 모토로라 로레알 등의 한국법인 광고를,TBWA코리아도 본사 고객인 애플컴퓨터 니베아등의 한국법인 광고를 대행해 주고 있다.
또 국내 기업들이 글로벌 전략에 따라 해외 광고를 늘리는 과정에서 세계적인 네트워크를 갖고 있는 유명 외국 광고회사들을 선호하는 추세도 뚜렷해졌다.
한국타이어가 유럽 지역에 TV광고를 내보내면서 JWT를 대행사로 선정한 것을 대표적인 예로 꼽을 수 있다.
이같은 여건변화에 힘입어 외국계 광고회사들의 국내시장 점유율도 최근 수직상승 곡선을 그리고 있다.
외환위기 이전인 96년 3.15%에 머물던 시장 점유율이 지난해에는 13.1%로 급증했고 올해는 25%선에 이를 것으로 전망된다.
특히 한국방송광고공사를 통한 TV.라디오 광고 취급액을 기준으로 상위 30위 광고회사 가운데 외국계가 무려 10개사나 포함될 정도로 영향력이 커지고 있다.
<>국내 업계의 대응은=외국 업체들의 공세가 강화되면서 특히 중소 독립광고회사들이 심한 위기에 몰리고 있다.
대기업 계열 광고회사의 경우 그룹사의 물량을 안정적으로 공급받을 수 있는 장점이 있으나 이들 독립 광고회사들의 영업기반은 더욱 취약해질 수 밖에 없기 때문이다.
한 독립광고회사 관계자는 "대기업 계열 광고회사가 요즘은 납품업체 광고까지 독식하는 경우가 많아 독립회사의 설자리가 없다"고 주장했다.
이같은 여건에서 중견 업체인 온앤오프와 광고춘추가 합병을 추진하고 있는 것은 독립 광고회사들의 대안중 하나로 눈길을 끌고 있다.
자금과 인력,광고주확보 등에서의 시너지효과를 통해 외국계와 국내 대기업 계열사의 틈바구니속에서 생존을 모색할 수 있다는 분석이다.
특히 지금까지 국내 광고회사간 합병의 전례가 거의 없었다는 점을 감안할 때 앞으로 이같은 움직임은 더욱 가속화될 전망이다
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엔하이테코, 고색도 소형 전광판 개발
2000년 11월15일(水) 오전 10:31
엔하이테크(대표 박호진)는 LED칩과 DIE칩을 소재로 한 '고색도 소형 전광판'을 개발해 대량생산에 들어갔다고 15일 밝혔다.
이 제품은 좁은 공간에도 설치할 수 있도록 했다.
동영상 무인자막광고를 24시간동안 내보낼 수 있다는 게 회사측 설명이다.
하루 1천번 이상 반복해서 메..
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2000-11-15
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SBS 창사 10주년 맞아 새CI 및 10년 사업 전개
2000년 11월13일(月) 오전 11:19
SBS는 14일 창사 10주년을 맞아 새로운 CI 및 로고와 함께 재도약을 선언하고,내년부터 10년간 ‘물은 생명이다’라는 주제로 대대적인 환경 프로젝트를 추진한다.
새 CI는 인간 중심,문화 창조,미래 지향이라는 SBS의 근본 이념을 나타낸 것으로 ‘생명 그리고 문명의 씨앗’을 ..
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2000-11-13
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서해대교,충남·경기 道界 표지판 힘겨루기
2000년 11월10일(金) 오전 2:06
국내에서 가장 긴 서해대교(7.31㎞)가 충남과 경기도의 경계를 나타내는 도계(道界)표지판 없이 개통되게 됐다.
9일 충남도 등에 따르면 충남 당진군 송악면과 경기 평택시 포승면을 잇는 서해대교가 도계표지판 설치지점에 대한 충남도와 경기도간이견을 좁히지 못해 도계표지판을 설..
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2000-11-11
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광고발전 유공자 훈.포장.표창 수상자
2000.11.09
문화관광부는 "2000한국광고대회"를 계기로 광고산업발전과 광고문화창달에 기여한 유공자를 선정,9일 발표했다.
민병준(67) 한국광고주협회장은 국민훈장 모란장 수상자로 선정됐으며,채수삼(57)금강
기획 대표이사는 국민훈장 동백장을 받았다.
박우덕(47)웰커뮤니케이션즈 대표이사와 송도섭(56)동부기업사..
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2000-11-09
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[소리샘] 현수막 뒤덮인 공연장
게 재 일 : 2000년 11월 07일 44面(10版)
글 쓴 이 : 이장직
공연장은 '불법 광고물' 의 무법지대인가.
세종로를 지나치다 보면 세종문화회관 건물은 온통 공연.전시.행사를 알리는 대형 현수막로 뒤덮여있다. 대형 천을 이용한 설치미술전이라도 열고 있는 것 같다.
'안토니 가우디전' '…창간 25주년 리셉션' '목요상..
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2000-11-07
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표지판(간판) 사고 "관리자에 책임"판결
[뉴스 해설]
이 판결은 대법원 판례로 광고물 사업자,관리자에게도 중요한 의미를 준다.
즉, 도로,인도변에 흔하게 볼 수 있는 소형 이동형 간판에 행인이 다칠경우 그 배상책임이 광고물 소유주(관리자)에게 있다는 판결로 다시한번 인지할 필요가 있다.
2000/11/05(일) 13:59
[법원]
○.대법원 제2부는 5일 주차금..
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2000-11-06
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프로야구 경기장 - 현수막 공방전
2000년 11월3일(金) 오전 0:15
이제는 현수막과 카메라도 신경전의 대상이다．
사인 훔치기 공방을 벌인 뒤 잠실로 장소를 옮겨 치러진 한국시리즈 3차전은 곳곳에서 현대와 두산이 벌인 감정싸움의 여파를 드러냈다．이번에는 선수단뿐만 아니라 양팀 프런트도 동참했다．
경기시작 전 두산은 우익수쪽은 물론 좌익수쪽..
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2000-11-03
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삼성 홍보 '이유있는' 자신감
2000년 10월31일(火) 오후 4:38
지난 23일 삼성전자프랑스 법인은 파리시내 몽마르트언덕 입구에 대형 옥외광고판 점등식을 가졌다.
프랑스에서는 처음인 높이 15m의 입체(3D)형 옥외광고물이었다.
반짝이는 불빛을 발산하는 중앙의 대형 휴대폰은 좌우로 돌아가면서 시간과 온도를 알려준다.
파리시내의 최첨단 옥외 광..
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2000-11-01
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서울시, 유흥업소 네온사인 사용 규제
2000년 10월24일(火) 오전 6:56
서울시는 단란주점 룸살롱 목욕탕 등 위생접객업소 5개 단체와의 협의를 거쳐 밤 11시 이후 네온사인 간판을 1개 업소당 1개씩만 사용토록 할 계획이라고 23일 밝혔다.
또 목욕탕에 대해선 주1회 휴무제를 유도,에너지 절약운동에 자발적으로 참여하도록 독려키로 했다.
시는 25일까지 업..
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2000-10-25
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광고업계 구조개편 본격화..초대형 외국업체 국내시장 공략
2000년 10월24일(火) 오후 2:11
윤성민 기자
초대형 외국 광고업체들의 한국시장 공략이 본격화 되면서 국내 광고 업계의 구조개편도 본격화될 것으로 예상된다.
광고 업계는 막강한 자본력과 글로벌 네트워크를 구축하고 있는 외국계 회사와 국내 대기업 계열 광고회사간의 대결 구도가 심화되면서 중소 독립광고..
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2000-10-24
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회사설립 개요
