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동아닷컴
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2001-01-06 10:12 |
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ㆍ추천: 0 ㆍ조회: 205  
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지하철 광고가 인기있는 진짜이유
2001년 1월5일(金) 오후 7:03
이승헌기자 (ddr@donga.com)
강남역에서 역삼역으로 향하는 지하철 2호선 안. 고개를 들어 왼쪽으로부터 시계 방향으로 전동차의 허리 위를 훑는다.
완전히 ‘광고의 동굴’이다. 마치 박쥐들이 빼곡히 들어찬 것 같다.
이렇게 온갖 광고가 지하철에 얼굴을 내밀고 ‘성황’을 이루는 것은무엇보다 ‘싼 맛’ 때문.
TV 신문 라디오 잡지에 이어 ‘제5의 매체’라지만 전동차 광고의 경우 가장 비싼 천장걸이형의 한달 사용료가 3만원안팎에 불과하다. ‘교차로’ ‘벼룩시장’ 등 무가지에서 가장 작은 크기(3㎝×5㎝)의 구인광고가 단발에 3만원인 것과 단번에 비교가 된다. 출입문 좌우에 얌전히 알루미늄 액자 속에 붙은 광고도 월 2만원을 조금 넘는 수준. 전동차 천장과 벽면 사이에 매달린 ‘모서리형’ 광고는당연히 그 이하다.
가격은 콘텐츠를 결정하는 법.
눈 씻고 봐도 고가품은 없다.
가장 자주눈에 띄는 게 인터넷관련 광고이고 그 다음이 화장품과 의류, 그리고 목돈이 궁한 서민용 금융상품 광고의 순이다.
“지하철은 기본적으로 ‘서민철’ 아니냐”는 도시철도공사 관계자의말에 수긍이 간다. 강사진과 강의내용을 깨알 같이 적어 넣는 대입학원광고는 지하철 외에는 엄두도 낼 수 없다.
노선별로 광고 아이템에 별 차이가 없는 것도, 경기에 민감하게 영향 받는 것도 이런 이유 때문. 부동의 1위였던 인터넷기업(31%) 물량도 벤처의 폭락으로 요즘 10% 이상 줄었다.
그러다 보니 역시 ‘질보다 양’이라고 지하철 당국의 광고 유치전도상당하다. 광고 물량이 가장 많은 노선은 단연 2호선.
서울대 연세대 이화여대 한양대 등 대학가를 거치고 롯데백화점(을지로입구역, 잠실역),현대백화점(신촌역), 강남역 일대(강남역)를 경유해 어느 노선보다도 ‘구매력’에 강점이 있기 때문.
지난해 2호선의 광고액은 173억여원으로 1, 3, 4호선의 광고액을 모두합친 것보다 많았다.
2, 4호선 광고대행업체인 ㈜국전 관계자는 “요즘처럼 경기가 최악인 경우 광고효과가 상대적으로 떨어지는 다른 노선에는광고가 100% 채워질 때가 거의 없다”고 귀띔했다.
결국 지하철 광고는 승객들의 ‘지갑 사정’, 때로는 사회적 지위까지비추는 거울 노릇도 하는 셈.
일본의 경우, 도쿄 신주쿠역에서 서북쪽으로 50여㎞에 이르는 게이오선 전동차 내부에는 내릴 문의 방향을 알려주는 전광판에 동영상 광고가 흐르고 별도의 모니터을 통해 홈쇼핑도 한다지만 우리로선 요원한 얘기다.
5대 광고매체 가운데 경찰과 국정원의 ‘간첩신고 광고’가 유일하게 남은 곳도 지하철이다.
물론 싼 맛 때문이겠지만 이제 길거리에서조차 찾아보기 힘든 이 광고는 ‘서민의 발’ 인 지하철에서만 그 명맥을 이어가고 있다.
물론 ‘잘 보면 보입니다’라는 광고문구처럼 잘 찾아야 보이긴 하지만.
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자치단체 홍보판 관리부실로 예산만 낭비
2001.1.13 : 07:36 사인애드
96년부터 지방자치단체들이 경쟁적으로 설치한 홍보용 대형 광고판(야립)이 무단 방치되거나 돈먹는 하마로 전락하고 있다
특히 98년 부터는 전국 대부분의 자치단체, 특히 농어촌 지역의 자치단체는 지역 특산물, 관광,시정을 홍보하기 위하여 주요 진입로나 도로변, 관광지등에 설치한 야립..
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2001-01-13
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[서울시] 대대적인 간판정비키로
2001년 1월8일(月) 오후 3:38 박석원기자
서울시가 대대적인 간판정비에 나섰다.
고 건 서울시장은 8일 정례 간부회의에서 "올해 한국방문의 해와 내년월드컵 개최를 맞아 많은 외국인이 서울을 찾을 것으로 보이는 데 광고물간판 정비가 제대로 되고 있지 않다"며 "간판 디자이너 등 전문가, 시.구청 관계자들과 함께..
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2001-01-08
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기업들, 올해 광고비 대폭 축소 방침
2001년 1월8일(月) 오전 7:52
국내 광고시장이 올해는 꽁꽁 얼어붙을 전망이다.
지난해 사상 최대의 호황을 누렸던 국내 광고시장이 올해는 극심한 경기 침체로 국내 주요 광고주들이 올해 광고 예산을 대폭 삭감한다는 방침을 세워놓고 있기 떄문이다.
지난 89년 이후 13년째 국내 광고주 1위 자리를 고수하고 있는..
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2001-01-08
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사인디자인 사이트 춘추전국시대
2001.1.7 : 14:30 사인애드
옥외광고, 사인 디자인 전문화 사이트가 춘추전국 시대를 맞고 있다.
지난 한해동안 사인애드를 이용하는 회원및 일반 접속자들의 접속환경및 이용실태를 분석한 결과를 보면 2000년 11월 현재 국내 순수 옥외광고 분야의 인터넷 이용자가 대략 20만명 정도로 추산되며 관련 홈페이지만도 1,0..
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2001-01-07
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지하철 광고가 인기있는 진짜이유
2001년 1월5일(金) 오후 7:03
이승헌기자 (ddr@donga.com)
강남역에서 역삼역으로 향하는 지하철 2호선 안. 고개를 들어 왼쪽으로부터 시계 방향으로 전동차의 허리 위를 훑는다.
완전히 ‘광고의 동굴’이다. 마치 박쥐들이 빼곡히 들어찬 것 같다.
이렇게 온갖 광고가 지하철에 얼굴을 내밀고 ‘성황’을 이루는 것..
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2001-01-06
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숙명여대, 홍보용 온라인 전광판 설치
2001년 1월4일(木) 오전 11:40
홍종성기자
숙명여대가 국내 대학 최초로 교내외 홍보를 위해 캠퍼스에 초대형 전광판을 설치하고 온라인으로 실시간 영상홍보를 시작해 관심을모으고 있다.
숙명여대는 본관 입구 위쪽에 풀컬러 전광판(가로 6.4ｍ×세로4.0ｍ)을설치해 학교 공지사항이나 홍보영화를 방영한다. 또한..
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2001-01-05
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경산시 외국관광객 유치위해 광고물 개선
지역뉴스-경북[대한매일]
게재일자 : 2001년 01월 03일
경산시가 외국인 관광객 유치를 위해 발벗고 나섰다.
2일 경산시는 2001년 하계 유니버시아드 대회 및 2002년 월드컵 축 구가 지역과 맞닿은 대구시 수성구 내환동 종합운동장에서 잇따라 개 최됨에 따라 숙박시설 정비와 환경미화사업 등을 통해 외국인 관..
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2001-01-04
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올해도 조명과 간판의 예술적 만남이 기대된다.
2001.1.1 18:12 사인애드
건물외장을 아름다운 조명으로 장식하고 이에 어울리는 간판을 설치하여 건물 전체를 이미지화하여 주목도를 높이고 건물의 특성을 잘 표현하는 이른바 "라이팅리노베이션" 이 작년에이어 올해도 급속도로 생겨날 전망이다.
이처럼 평범한 건물보다는 특정업종이 밀집해있는 건물이나 건축학적 ..
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2001-01-01
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[식품업계] POP광고 인기
정상범기자 (ssang@sed.co.kr)
식품업계가 경기 침체기를 맞아 슈퍼 등 유통업체 상품 진열대의 전면을이용한 구매시점(POP) 광고에 잔뜩 눈독을 들이고 있다.
31일 관련업계에 따르면 롯데제과 등 식품업체들은 최근 슈퍼마켓이나할인점, 편의점 등 유통업계 상품 진열대의 앞면 부문을 광고매체로 이용하면서 톡톡한 재..
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2000-12-31
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월드컵개막식 주관사경쟁 `불꽃`
2000년 12월28일(木) 오후 5:33
2002년 월드컵 개막식 이벤트 사업권을 놓고 국내 1,2위 광고사 인 제일기획과 금강기획이 불꽃튀는 막바지 접전을 벌이고 있다.
28일 월드컵조직위원회에 따르면 오는 2002년 5월31일 열릴 월드 컵개막식의 모든 프로그램과 이벤트 진행을 총지휘하게될 주관사 가 이달안에 결정된다..
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2000-12-29
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공지사항 
회사설립 개요
