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| ㆍ작성자 |
중앙일보
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| ㆍ작성일 |
2000-10-02 12:33 |
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ㆍ추천: 0 ㆍ조회: 147  
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올림픽 마케팅 삼성 '금메달'
올림픽 마케팅 삼성 '금메달'..공식후원비 2억달러 호주紙 "6억弗효과"
(2000.10.01)
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삼성은 '올림픽 마케팅' 첫 출전에서 어떤 성과를 거뒀을까.
호주 최대 판매부수를 자랑하는 데일리그래프지는 삼성이 이번 시드니올림픽 공식후원
을 통해 6억달러 정도의 브랜드 마케팅 투자효과를 볼 것이라고 보도했다.
마케팅 초점은 '월드베스트(세계최고)'를 추구하는 삼성이미지와 올림픽의 '세계 최정
상 스포츠제전' 이미지를 일치시키는 것.
이를위해 삼성전자는 지난 97년 올림픽 공식후원업체가 된 후 약 2억달러를 투입했다.
국제올림픽위원회(IOC)에 내는 후원비 4천7백만달러를 포함해 전시관을 개설하고 제품
광고를 하는 등 다양한 활동을 하는 데 들어간 돈이다.
문제는 막대한 자금을 쏟아부은 만큼 기업의 브랜드 이미지를 높이는 데 얼마만큼 효과
를 봤느냐에 있다.
삼성측은 '기대 이상'이라고 평가했다.
삼성의 브랜드 인지도는 97년 64%에서 99년 74%로 높아졌다고 삼성전자측은 설명했다.
삼성 관계자는 "삼성이 1%의 브랜드 인지도를 높이는 데 약 1억달러가 들어가는 만큼
올림픽을 후원하지 않았으면 총 10억달러를 투자해야 얻을 수 있는 결과"라고 설명했다
.
2억달러로 10억달러의 브랜드 이미지개선 효과를 거둔 것이란 얘기다.
특히 행사기간에 다양한 이벤트를 펼쳐 전세계적으로 브랜드 인지도가 5%포인트 이상
높아질 것으로 삼성측은 기대했다.
삼성의 시드니올림픽 공식 후원은 지난 96년 IOC 위원에 뽑힌 이건희 삼성 회장의 결정
에 따른 것이었다.
이 회장은 스포츠 마케팅을 활용하면 삼성을 고급(high end) 브랜드로 키울 수 있다며
일부의 반대를 무릅쓰고 올림픽 후원에 적극 나섰다.
삼성은 외환위기 등 어려운 여건에서도 올림픽 공식 후원업체에 걸맞은 글로벌 마케팅
활동을 지속적으로 펼쳤다.
20년동안 AT&T 및 루슨트테크놀로지에서 마케팅을 해온 피터 스카진스키씨를 스카우트
하는 등 글로벌 마케팅조직을 구축했다.
이익원 기자 iklee@hankyung.com
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