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주간한국
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2002-12-13 01:48 |
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ㆍ추천: 0 ㆍ조회: 496  
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위스키 연말특수, 입맛과 눈맛을 잡아라… 광고경쟁
입맛과 눈맛을 잡아라… 광고경쟁
연말 위스키 업체들이 광고시장에서도 불꽃 경쟁을 벌이고 있다.
위스키가 문화 공연과 한데 어우러지면서 위스키 본연의 입맛을 당긴다.
디아지오코리아는 위스키 족들의 고급화 다양화를 추구하는 소비자 만족에 포커스를 맞춰 문화 공연 물을 접목시킨 이색 마케팅을 펼치고 있다.이 회사는 윈저12과 원저 17년의 판촉을 위해 지난달 초부터 ‘매혹의 도시’라는 주제로 잠재 고객들을 문화 공연에 초대해 브랜드 이미지를 높여나가는 ‘컬처 마케팅’을 진행하고 있다.
자사 인터넷 등록 회원 중 부부나 연인 50쌍을 레미제라블 공연에 초청한데 이어 한 영화 상영회에 온라인 회원 200여명을 초청했다.
롯데칠성음료는 스코틀랜드의 고급위스키라는 이미지가 자연스럽게 연상되도록 고급화 전략을 구사하고 있다. 스카치블루 런칭 성공 경험을 살려주류 도매업자를 통한 푸시(Push)전략 보다는 고객들을 설득시켜 소비를유도하는 풀(Pull)전략을 꾸준히 시행해오고 있다.
이에 따라 일선 영업사원 한 사람이 대형업소 5~10개씩을 분담해 오후 5시부터 9시까지 화장실 청소를 비롯해 테이블 세팅 작업 등을 거들어주며업소와 인간적인 신뢰구축에 노력을 기울이고 있다. 또 대학교수와 언론인, 전문직종사자 등 오피니언 리더들을 대상으로 한 무료 시음회와 제품증정 등을 통해 브랜드 이미지 제고에 나서고 있다.
하이스코트는 랜슬럿 출시를 계기로 대대적인 물량공세와 함께 강력한 광고 활동으로 시장 분위기를 주도하고 있다. 대중인쇄매체를 비롯해 옥외광고, LED광고, 인터넷 등 활용 가능한 모든 홍보수단을 총동원하고 있다.랜슬럿의 시장 정착을 위해 거래선별로 다양한 프로모션을 전개하고 있고, 맥주의 영업력을 활용한 공격적인 마케팅 전략을 펼쳐나가고 있다.
특히 서울과 수도권 및 전국 6대 도시를 중심으로 연말까지 모두 80개 팀에 달하는 도우미 행사를 통해 업소를 타깃으로 직접 홍보에 나서고 있다.
두산주류BG는 소비자들에 대한 충분한 조사와 함께 풍부한 데이터를 바탕으로 제품을 개발하고 타깃 소비자들을 대상으로 모든 마케팅과 영업활동의 초점을 맞추고 있다. 광고전략도 무차별적인 광고집행보다는 타깃 소비자를 중심으로 노출빈도를 높이는 전략을 구사하고 있다.
현재 강남의 380여 개 대형 유흥업소를 집중 공략하고 있고 평소 위스키를 즐겨 마시는 애주가 1만 명을 선발해 자사 신제품 ‘피어스클럽18’ 1병씩을 선물로 배달하는 이색마케팅을 펼쳐왔다.
주간한국 2002-12-08 15:53:52
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중국 광고시장 올해 850억위앤 예상,옥외광고 돋보여
2002년 2월27일 오전 9:25
올해 중국의 광고시장 규모가 월드컵 등의 영향으로 지난해에 비해 7％가량 증가한 850억위앤(약 13조5천억원)에 달할 것으로 예상된다고 관영 광저우(廣州)신문이 26일 보도했다.
지난해 중국의 광고시장 매출은 모두 780억위앤으로 9조5천800억위앤 규모의 국내총생산(GDP)에서 차지하는 비..
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2002-02-27
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화려한 광고간판 새 환경공해 대두
2002년 2월26일 오전 9:52
최근 광주시내 유흥·숙박업소의 네온사인 등 밤에 현란하게 빛을 발하는 광고간판이 새로운 환경공해로 대두되면서 민원이 있따르고 있다.
더욱이 이들 반짝이는 간판과 폭죽네온 등 조형물이 무분별하게 설치돼 시민들이 ‘수면권 침해’ 등 불편을 호소하고 있으나 마땅 한 단속 규정이 없..
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2002-02-26
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대구 월드컵 단장을 위한 광고물 타운조성
2002년 2월20일 오후 12:05
월드컵 등 국제행사에 대비해 대구시가 지역별로 특색있는 대규모 꽃탑·꽃거리 조성, 환경친화적인 옥외광고물 타운조성, 관문도로와 고속도로IC 등 환경 취약지 일제정비 등 맑고 밝은 대구 도시경관 조성에 나섰다.
시는 이번 달말부터 사업비 8억6천여만원을 들여 대구공항 주변, 달성..
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2002-02-20
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학교근처 네온사인 제한
2002년 2월15일 오후 6:32
이르면 다음달부터 서울시내 주거지와 학교, 공공시설 등과 인접한 곳은 네온사인 및 전광판 설치가 제한된다.
또 지면에서 일정 높이 이상 떨어져 설치되는 현수막과 간판 등은 반드시 사전에 안전검사를 받아야 한다.
서울시는 15일 이 같은 내용을 뼈대로 하는 ‘옥외광고물 등 관리조례 ..
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2002-02-15
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한국타이어, 美 텍사스레인저스 구장에 광고판 설치
2002-02-04
한국이어가 미국 메이저리그 프로야구팀 텍사스레인저스 구장에 광고판을 설치한다.
한국타이어는 박찬호 선수가 올해부터 뛰는 미국 메이저리그 프로야구팀 텍사스레인저스의 홈구장에 연간 30만달러를 들여 빌보드 광고를 실시한다고 3일 밝혔다.
회사 관계자는 "중계방송을 통해 회사 로고가 그대로 비..
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2002-02-05
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시·주민－업소·군, 대형 광고물 마찰
2002년 1월31일
울산지역에 최근 들어선 홍보용 대형 옥외광고물들을 두고 울산시와 주민들이 도시미관 등을 이유로 철거 및 교체를 요구하자 이들광고물을 설치한 업소와 군이 이를 거부하면서 마찰을 빚고 있다.
최근 개관해 영업에 들어간 울산시 남구 삼산동 L호텔 부속 나이트클럽은 업소 홍보를 위해 대로변에 폭 1..
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2002-02-02
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서울 '빨간색 간판 규제' 완화
2002년 1월27일 오후 5:40
그동안 일률적인 단속으로 업체들의 반발을 샀던 서울시의 "빨간색 간판"에 대한 규제가 지금보다 다소 완화된다.
서울시는 빨간색이나 검은색이 전체 면적의 50% 이상인 간판의 경우 현재 원칙적으로 금지토록 규정한 관련 조례를 개정,각 구청이 반드시 광고물심의위원회를 열어 허용 여부..
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2002-01-28
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서울 4차로변 업소당 간판수 2월부터 2개로
2002년 1월24일 오후 5:57
다음달부터 서울 시내 4차로 주변 건물에 설치할 수 있는 간판 수가 업소당 현행 세개에서 두개로 줄어든다.
또 간판을 새로 달 때는 해당 구청에서 색상.크기 등에 대한 사전심의를 반드시 받아야 한다.
서울시는 24일 월드컵을 앞두고 도심 미관을 해치는 간판을 정비하기 위해 현재 6차로..
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2002-01-24
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360도 전방향 전광판 등장
2002년 1월23일 오후 12:07
360도 전방향에서 시청이 가능한 원통형 전광판이 등장했다.
㈜명진은 최근 서울 코엑스몰에 원통형 전광판 ‘다이나스캔’( 사진)을 시범설치, 뉴스 및 광고 등을 내보내고 있다고 밝혔다.
이 전광판은 대만의 다이나스캔 테크놀로지사가 개발한 것으로 L ED칩이 일정한 간격으로 배열된 ..
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2002-01-23
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광양, 사설안내표지판 도로변 난립 정비 시급
2002년 1월17일
광양시내 학교 및 교회 등을 알리는 안내 표지판이 무질서하게 도 로변에 난립, 도시미관을 해치고 있어 관련법 규정 정비가 시급하다 .
16일 광양시와 지역민들에 따르면 시내 주요 도로변 곳곳에 설치돼 있는 안내표지판은 크기와 높이·재료·형태·색깔 등이 제각각으로 도시미관을 흐리게 할 뿐 아..
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2002-01-18
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공지사항 
회사설립 개요
