|
| ㆍ작성자 |
한국경제
|
| ㆍ작성일 |
2001-11-09 16:00 |
|
ㆍ추천: 0 ㆍ조회: 445  
|
|
|
광고계엔 이미 월드컵 기운 '발호'
[산업/기업] 2001.11.06 (화) 13:39
광고계에 이미 월드컵의 기운이 발호하고 있다.
축구를 소재로 삼은 CF가 부쩍 늘었고 월드컵 성공기원 캠페인 광고도 등장해 분위기를 띄우고 있다.
2002년 월드컵 후원권을 따낸 현대자동차와 한국통신은 광고마다 "공식후원사"라는 타이틀을 내걸고 월드컵 마케팅에 시동을 걸었다.
역시 공식후원업체인 코카콜라도 월드컵 경기장을 찾은 형제를 내세운 새 CF를 방영중이다.
"파워에이드"광고는 고종수 선수를 모델로 기용하고 있다.
"비공식사"라고 구경만 할 리 없다.
한국통신에 스폰서자리를 뺏긴 SK텔레콤은 한국대표팀 응원단인 "붉은악마"의 4천만 축구사랑 캠페인을 밀어주고 있다.
일명 "붉은악마가 돼라" 캠페인.
축구붐 조성과 한국팀의 선전을 기원하는 붉은악마 홍보광고와 여러가지 프로모션 활동을 공식후원한다.
대회스폰서는 아니지만 붉은악마를 통해 분위기를 십분 살릴 수 있어 그에 버금가는 마케팅 효과를 얻을 수 있다는 평가다.
"가짜 붉은악마"를 동원하는 경우도 많다.
박카스는 월드컵 결승전에서 한국이 프랑스를 꺾었다는 가상의 상황을 설정한CF를 방영중이다.
전광판에 5:0이라는 스코어가 뜨고 붉은옷을 입은 응원단이 열광하는 모습을 비춘다.
일동제약은 월드컵 홍보대사로 임명된 최수종을 선수로 내세워 비가 오는 가운데 축구의 진수를 선보인다.
물론 경기장면을 통해 월드컵 분위기를 슬며시 낸다.
월드컵은 광고계가 손꼽아 기다리는 특수중의 특수.하지만 월드컵 마케팅이 만만하진 않다.
국내기업들 가운데서는 국제축구연맹(FIFA)에 6백억원에 달하는 후원금을 내고 글로벌 파트너로 인정받은 현대자동차와 한국통신,역시 목돈의 댓가로 지역 스폰서가 된 주택은행 현대해상보험 포스코만이 대회로고나 엠블렘 마스코트등을사용할 수 있다.
따라서 나머지 기업들은 나름대로 월드컵을 마케팅에 활용할 묘안을 찾는데 몰두하고 있다.
이와관련 삼성경제연구원은 최근 "유사 월드컵 마케팅" 지침을 제시해 관심을모으기도 했다.
공식후원사 외에는 월드컵마케팅을 철저하게 규제하는 FIFA의 지침을 "존중"하되 간접적으로 마케팅을 전개하라는 것.
그중 하나가 "매복마케팅(ambush marketing)"이다.
공항이나 호텔등의 정문에 "<><>팀의 한국 방문을 환영한다"는 현수막을 거는것이 대표적.
실제로 88서울올림픽때 공식후원에서 탈락한 일본 후지필름은 "서울올림픽의 성공을 기원합니다"라는 카피와 함께 대대적인 마케팅을 펼쳐 효과를 봤다.
정작 공식후원사였던 코닥필름으로서는 분통을 터트릴 노릇이었지만 관객들의 기억속엔 오히려 후지필름이 더 남았다는 후문.
보고서는 이밖에 본선진출이 확정된 외국 대표팀이나 국가대표팀을 후원하거나 스타로 부상할 만한 선수를 개별로 후원하는 방법도 좋은 아이디어라고 추천했다.
축구팬들에겐 경기와 더불어 기업들의 번득이는 아이디어 경쟁을 관전하는 재미도 상당할 전망이다.
김혜수 기자 dearsoo@hankyung.com
|
|
|
| 번호 |
 |
본문내용 |
 |
|
조회 |
작성일 |
|
316 |
|
'꽃단장’ 대구야구장 달라진다 -전광판
2001/12/10
삼성이 총 38억원을 들여 대구구장을 대대적으로 개보수한다.
삼성 신필렬 사장은 7일 김응룡 감독,김재하 단장과 함께 대구시를 방문해 문희갑 시장에게 이 같은 계획을 전달하고 적극적인 협조를 요청했다. 삼성이 새단장하는 곳은 전광판을 비롯해 인조잔디,관중석,화장실 등으로 팬들에게 보다 쾌적한 환경..
|
|
|
481
|
2001-12-10
|
|
|
315 |
|
서초구 '표지판 실명제' 시행 계획
2001/12/07
서울 서초구(구청장 조남호)는 각종 가로안내 및 도로표지판에 관리자 이름 등을 기재하는 실명제를 도입, 시행할 계획이라고 6일 밝혔다.
구는 내년 5월까지 관내 각종 표지판에 설치기관과 관리자,연락처를 부착해 표지판 설치와 관리에 따른 책임소재를 명확히 하고, 훼손이나 퇴색 등으로 기능을 잃은 ..
|
|
|
443
|
2001-12-08
|
|
|
314 |
|
월드컵 띄우는 홍보전사…현수막 제작업체 국기상사
2001년 12월5일 오전 11:41
월드컵 축구대회 조추첨 행사가 끝나 결전의 상대국이 모두 결정됐다.
이제는 월드컵 축구대회 분위기 조성이다.
전세계 축구팬들이 속속 우리나라로 몰려들 것이다.
그들을 맞을 준비가 필요하다.
그래야 찾아온 행운의 특수를 100% 누릴 수 있다.
요즘 축제 분위기를 띄우기 위해 밤샘하는..
|
|
|
506
|
2001-12-06
|
|
|
313 |
|
외국기업들이 본 "이상한 규제"…"맥도날드 간판, 한국선 불법"
2001년 12월3일 오후 5:15
최근 주한 외국기업들이 법 적용때 원칙이 없다며 불만의 목소리를 높이고 있다.
이들은 국제 기준에 맞지 않는 법.제도가 많은 데다, 어떤 때는 외국기업이라는 이유로 차별을 당하기도 한다고 주장한다.
◇ 적용하는 잣대가 틀려=수입차 업체들은 국내의 자동차 형식승인이 비현실적으로 까..
|
|
|
498
|
2001-12-04
|
|
|
312 |
|
옥외광고물관리심의위원회 -유명무실
부산일보 2001년 11월30일 오전 11:04
지자체 산하 유명무실한 각종 위원회에 대한 통폐합작업이 이뤄지고 있는 가운데 양산시가 현재 운영중인 37개의 각종 위원회 중 7개 위원회(18.9%)가 지난해부터 지금까지 2년동안 단 한 차례의회의도 개최하지 않은 것으로 나타났다.
30일 양산시에 따르면 현재 농지관리위원회..
|
|
|
459
|
2001-11-30
|
|
|
311 |
|
귀가길 중학생 현수막 줄에 걸려 넘어져 중태
2001년 11월28일 오전 0:18
중학교 2학년생이 동사무소가 설치한 현수막에 걸려 넘어지면서 다쳐 사경을 헤매고 있고 집을 나간 뒤 소식이 끊겨 실종 신고됐던 초등학생 4명이 집 근처 기계식 주차장 엘리베이터에 갇힌 지 3일 만에 극적으로 구조됐다.
▽현수막에 걸려 중태〓23일 오후 9시경 서울 서대문구 홍은3동 ..
|
|
|
474
|
2001-11-28
|
|
|
310 |
|
대도시 변칙광고물 기승
2001년 11월24일 오전 11:06
24일 새벽 2시 서울 종로3가의 상가앞. 운전자와 행인들은 현기 증을 느껴야 했다.
한 건물에 ××갈비, ○○○소주방, △△△△ 요리 등 모두 13개의 세로간판이 건물 출입구와 기둥마다 다닥다 닥 붙어있었기 때문.
이 건물 세로간판 9개가 최근 3개월 동안 급조됐다.
서울 등 대도시 ..
|
|
|
488
|
2001-11-25
|
|
|
309 |
|
분당 ‘간판과의 전쟁’
2001/11/23
분당 신도시에 때아닌 ‘간판전쟁’이 벌어졌다．
성남시 분당구가 대대적인 불법광고물 단속을 벌이며 4층 이상 업소에 가로간판을 달지 못하도록 한 현행 법령을 그대로 적용했기 때문．떼어내려는 구청측과 버티기 작전에 들어갔던 업소측의 갈등은 20일 급기야 강제철거로 확전됐다．와중에 아예 간판 없..
|
|
|
445
|
2001-11-23
|
|
|
308 |
|
월드컵 경기장 인근 업소 옥외광고물 정비 마찰
2001년 11월19일 오전 10:56
2002년 월드컵대회를 앞두고 도시미관 정비를 위해 월드컵 경기장인근 업소의 옥외광고물 통일이 추진되고 있으나 수십만원에서수백만원에 이르는 광고물 교체비용을 놓고 지자체와 업주들이 마찰을 빚고 있다.
19일 행정자치부와 울산시 남구청에 따르면 행자부가 월드컵경기가 열리는 전국..
|
|
|
436
|
2001-11-20
|
|
|
307 |
|
지자체 빨간 간판 규제 움직임에 기업 반발
매일경제 2001년 11월14일 오전 8:19
맥도널드 나이키 피자헛 코카콜라 KFC 롯데리아 SK주유소 한빛은행 LG텔레콤 금호타이어…….
이들 기업 간판은 모두 불법간판일까.
빨간색 간판 규제움직임이 일면서 기업과 지방자치단체간 신경전이 거세지고 있다.
13일 서울시에 따르면 올초부터 주력했던 입간판 등 불법광고물..
|
|
|
468
|
2001-11-15
|
|
10
|
공지사항 
회사설립 개요
