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| ㆍ작성자 |
사인애드
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| ㆍ작성일 |
1999-12-11 10:44 |
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ㆍ추천: 0 ㆍ조회: 452  
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광고로 되돌아 본 20세기 장수상품 20선'
1999.12.11 / 한국경제신문 / 최인한 기자 /janus@ked.co.kr
"형님 먼저, 아우 먼저"
지난 76년 사회적으로 엄청난 반향과 인기를 모은 농심의 라면광고 멘트다. 당대 최고의 인기 코미디언이었던 구봉서씨와 지금은 고인이 된 곽규석씨가 한 그릇의 라면을 앞에 두고 양보하는 모습은 정말 보기좋은 장면이었다.
TV 코미디 프로에서 콤비로 활약했던 이들 두 사람이 등장한 광고는 한국 사회의 미풍양속인 형제애를 잘 표현해 호평을 받았다. 농심의 라면광고는 성장기를 맞은 라면 수요를 폭발적으로 늘리는 기폭제가 됐고 후발 주자였던 농심이 훗날 선두업체로 자리잡는 데도 큰 기여를 했다.
한국에 상업 광고가 등장한지 1백여년이 지났다.
문화산업인 광고는 산업 발전과 흐름을 같이 하고 있다.
자본주의 사회에서 생산 주체인 기업들이 이윤 창출을 위해 소비자들과 만나는 최전선에 위치한게 광고이기 때문이다.
광고에는 그 시대의 사회상이 담겨 있다.
당시를 살던 사람들의 라이프 스타일과 정서가 들어 있고 한 시대를 풍미 했던 상품의 면면을 생생히 담고 있다.
연간 시장 규모가 5조5천억원선(99년 추정치)으로 세계 10대 광고국으로 꼽히는 한국에 "광고"라는 용어가 등장한 것은 불과 1백년밖에 안된다.
지나온 1세기를 되돌아보면 주요 광고업종은 제약->식음료->가전->자동차-> 정보통신 등으로 이어져 농경사회에서 산업사회로 발전해 온 한국사회의 변화 모습을 읽게 한다.
국내 최초의 광고는 1886년 2월 독일상사인 세창양행이 낸 24줄 짜리 한문 으로 된 신문광고로 "금을 산다"는 내용이었다.
한글 광고는 1896년 독립신문 창간호에 처음 실렸다.
개화기부터 50년대까지는 신문 잡지 및 전단 등이 주요 광고매체였다.
광고주는 제약업체나 약방이 대부분이었다.
유한양행은 28년 "우리 사람이 우리를 위하여"라는 테마로 광고를 내고 민족기업으로서의 자긍심을 표현했다.
조선매약(영신환) 화평당(백보환) 등 제약회사와 화신백화점, 경성방직 등이 주요 광고주였다.
50년대는 6.25전쟁 후 격동의 시대였다.
미국은 한국을 구한 은인의 나라로 이들이 사용하는 식음료와 생활용품은 한국인에게 동경의 대상이었다.
럭키치약의 광고에는 "미국 원료, 미국 처방으로 제조된"이라는 문구가 삽입됐고 한독약품의 훼스탈에는 "독일에서 수입된"이라는 내용이 강조됐다.
61년 MBC 라디오 개국과 63년 KBS TV 광고 방송의 시작으로 한국에도 본격적인 방송 광고가 도입됐다.
진로의 "진로 파라다이스"는 CM송이 히트하면서 선풍적인 인기를 끈 대표적 케이스다.
68,69년 코카콜라와 펩시콜라의 잇단 한국시장 진출로 음료제품 광고가 붐을 이뤘다.
70년대는 전기.전자 화장품 식음료 제품이 광고시장을 주도했다. 지금도 기억나는 오리온의 줄줄이사탕은 "아빠 오실때 줄줄이, 엄마 오실때 줄줄이"라는 CM송으로 어린이들의 마음을 설레게 했다.
동아제약의 오란씨, 해태제과의 부라보콘 등은 대표적인 장수 상품으로 자리매김했다.
75년 종근당의 사리돈 광고도 당시 사회적 역할이 커져 가는 주부의 정서를 묘사해 공감을 샀다.
해외에 첫 수출된 현대자동차의 포니 광고도 관심을 모았다.
80년대는 컬러광고의 시대였다.
나이키 등 외국 브랜드가 소비시장을 공략하기 시작했고 프로스펙스도 토종 브랜드를 내세우며 대항했다.
올림픽에 때맞춰 등장했던 보리음료 맥콜광고는 가수 조용필이라는 빅모델 과 애니메이션 광고로 돌풍을 일으켰고 신세대 시장의 잠재력을 확인시켜 줬다.
삼성전자의 휴먼테크와 대우의 탱크주의 광고 등은 세계 수준으로 도약하는 한국 전자산업의 자신감을 반영했다.
90년대에는 전반기에 자동차, 후반기에 정보통신 업체가 주름잡은 시기였다.
또 기업들의 이미지 광고가 봇물을 이뤘고 대학이나 공공기관 등의 공익 광고라는 새로운 장르가 출현했다.
대우자동차가 후원하는 "한국의 소리를 찾아서"는 문화상품으로서 광고의 위상을 크게 높였다.
뉴밀레니엄을 앞둔 99년은 단연 정보통신업체의 해였다.
SK텔레콤의 TTL로 대표되는 통신업체들의 광고는 X세대, 미시족, T22N족, YEPP족, H.O.T족, N세대 등 신조어를 만들어내 광고가 사회 변화상을 담아 내는 도구가 됐다.
< 추억의 장수상품 20 >
1. 진로소주 (진로)
2. 서울우유 (서울우유협동조합)
3. OB맥주 (OB맥주)
4. 미원 (대상)
5. 칠성사이다 (롯데칠성)
6. 백설표설탕 (제일제당)
7. 삼양라면 (삼양식품)
8. 남양분유 (남양유업)
9. 크라운산도 (크라운제과)
10. 트리오 (애경산업)
11. 롯데껌 (롯데제과)
12. 부라보콘 (해태제과)
13. 해표식용유 (신동방)
14. 다시다 (제일제당)
15. 야쿠르트 (한국야쿠르트)
16. 새우깡 (농심)
17. 초코파이 (동양제과)
18. 맥심커피 (동서식품)
19. 페리오치약 (LG생활건강)
20. 인삼비누 (동산C&G)
[ 한국경제신문, 신세계백화점 유통산업연구소 선정 ]
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'꽃단장’ 대구야구장 달라진다 -전광판
2001/12/10
삼성이 총 38억원을 들여 대구구장을 대대적으로 개보수한다.
삼성 신필렬 사장은 7일 김응룡 감독,김재하 단장과 함께 대구시를 방문해 문희갑 시장에게 이 같은 계획을 전달하고 적극적인 협조를 요청했다. 삼성이 새단장하는 곳은 전광판을 비롯해 인조잔디,관중석,화장실 등으로 팬들에게 보다 쾌적한 환경..
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2001-12-10
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서초구 '표지판 실명제' 시행 계획
2001/12/07
서울 서초구(구청장 조남호)는 각종 가로안내 및 도로표지판에 관리자 이름 등을 기재하는 실명제를 도입, 시행할 계획이라고 6일 밝혔다.
구는 내년 5월까지 관내 각종 표지판에 설치기관과 관리자,연락처를 부착해 표지판 설치와 관리에 따른 책임소재를 명확히 하고, 훼손이나 퇴색 등으로 기능을 잃은 ..
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2001-12-08
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월드컵 띄우는 홍보전사…현수막 제작업체 국기상사
2001년 12월5일 오전 11:41
월드컵 축구대회 조추첨 행사가 끝나 결전의 상대국이 모두 결정됐다.
이제는 월드컵 축구대회 분위기 조성이다.
전세계 축구팬들이 속속 우리나라로 몰려들 것이다.
그들을 맞을 준비가 필요하다.
그래야 찾아온 행운의 특수를 100% 누릴 수 있다.
요즘 축제 분위기를 띄우기 위해 밤샘하는..
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2001-12-06
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외국기업들이 본 "이상한 규제"…"맥도날드 간판, 한국선 불법"
2001년 12월3일 오후 5:15
최근 주한 외국기업들이 법 적용때 원칙이 없다며 불만의 목소리를 높이고 있다.
이들은 국제 기준에 맞지 않는 법.제도가 많은 데다, 어떤 때는 외국기업이라는 이유로 차별을 당하기도 한다고 주장한다.
◇ 적용하는 잣대가 틀려=수입차 업체들은 국내의 자동차 형식승인이 비현실적으로 까..
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2001-12-04
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옥외광고물관리심의위원회 -유명무실
부산일보 2001년 11월30일 오전 11:04
지자체 산하 유명무실한 각종 위원회에 대한 통폐합작업이 이뤄지고 있는 가운데 양산시가 현재 운영중인 37개의 각종 위원회 중 7개 위원회(18.9%)가 지난해부터 지금까지 2년동안 단 한 차례의회의도 개최하지 않은 것으로 나타났다.
30일 양산시에 따르면 현재 농지관리위원회..
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2001-11-30
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귀가길 중학생 현수막 줄에 걸려 넘어져 중태
2001년 11월28일 오전 0:18
중학교 2학년생이 동사무소가 설치한 현수막에 걸려 넘어지면서 다쳐 사경을 헤매고 있고 집을 나간 뒤 소식이 끊겨 실종 신고됐던 초등학생 4명이 집 근처 기계식 주차장 엘리베이터에 갇힌 지 3일 만에 극적으로 구조됐다.
▽현수막에 걸려 중태〓23일 오후 9시경 서울 서대문구 홍은3동 ..
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2001-11-28
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대도시 변칙광고물 기승
2001년 11월24일 오전 11:06
24일 새벽 2시 서울 종로3가의 상가앞. 운전자와 행인들은 현기 증을 느껴야 했다.
한 건물에 ××갈비, ○○○소주방, △△△△ 요리 등 모두 13개의 세로간판이 건물 출입구와 기둥마다 다닥다 닥 붙어있었기 때문.
이 건물 세로간판 9개가 최근 3개월 동안 급조됐다.
서울 등 대도시 ..
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2001-11-25
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분당 ‘간판과의 전쟁’
2001/11/23
분당 신도시에 때아닌 ‘간판전쟁’이 벌어졌다．
성남시 분당구가 대대적인 불법광고물 단속을 벌이며 4층 이상 업소에 가로간판을 달지 못하도록 한 현행 법령을 그대로 적용했기 때문．떼어내려는 구청측과 버티기 작전에 들어갔던 업소측의 갈등은 20일 급기야 강제철거로 확전됐다．와중에 아예 간판 없..
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2001-11-23
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월드컵 경기장 인근 업소 옥외광고물 정비 마찰
2001년 11월19일 오전 10:56
2002년 월드컵대회를 앞두고 도시미관 정비를 위해 월드컵 경기장인근 업소의 옥외광고물 통일이 추진되고 있으나 수십만원에서수백만원에 이르는 광고물 교체비용을 놓고 지자체와 업주들이 마찰을 빚고 있다.
19일 행정자치부와 울산시 남구청에 따르면 행자부가 월드컵경기가 열리는 전국..
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지자체 빨간 간판 규제 움직임에 기업 반발
매일경제 2001년 11월14일 오전 8:19
맥도널드 나이키 피자헛 코카콜라 KFC 롯데리아 SK주유소 한빛은행 LG텔레콤 금호타이어…….
이들 기업 간판은 모두 불법간판일까.
빨간색 간판 규제움직임이 일면서 기업과 지방자치단체간 신경전이 거세지고 있다.
13일 서울시에 따르면 올초부터 주력했던 입간판 등 불법광고물..
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2001-11-15
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공지사항 
회사설립 개요
