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매일경제
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2003-01-24 22:30 |
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ㆍ추천: 0 ㆍ조회: 721  
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지하철 타면 심심하지 않네
TV를 보는 시청자들은 너무나 많은 광고 때문에 가끔 투정을 부린다.
하지만 TV를 끄고 밖으로 나가도 광고는 피할 수 없다. 거리에서 지하철까지 가는 곳마다 당신의 시선을 끄는 광고가 자리잡고 있기 때문이다.
최근 광고 효과를 극대화하고 친밀한 이미지를 만들기 위한 보완적매체로 나온 옥외광고는 이미 우리 생활에 깊숙이 침투해 있다.
옥외광고는 말 그대로 가게명이 적힌 간판부터 할인행사를 알리는 포스터, 플래카드 등 실내가 아닌 실외에 게재되는 모든 광고를 총칭한다.
광고시장이 전반적으로 효율과 마케팅 효과를 추구하면서 옥외광고매체도 브랜드 홍보와 상품판매에 직접적인 효과를 주는 마케팅 수단으로의 역할이 점차 강조되고 있다.
얼마 전만 해도 옥외광고를 이용하는 광고주는 주로 TV나 신문 등의주력 매체비용을 감당할 수 없는 소형광고주나 자영업자들이었다.
그러나 외환위기를 거치며 보다 저렴한 광고매체를 찾고자 하는 욕구증가와 '선영아 사랑해'라는 티저광고가 거둔 성공은 대형광고주들이차별적인 마케팅 수단으로 옥외광고 시장에 눈길을 돌리게 했다.
옥외광고 분야에서 최근 가장 각광받고 있는 분야는 바로 지하철.
고정적인 유동인구가 많고 노선이 지나는 위치에 따른 사용자들의 특색구분이 쉽다는 특징 때문이다.
최근 지하철 광고는 내부에 인쇄광고 수준을 넘어 차량 하나를 하나의 브랜드 광고로 꾸미는 '브랜드 트레인', 차량 내부 동영상 광고,역사 내 동영상 광고 등 독특한 광고매체가 쏟아져 나오고 있다.
이런 많은 광고들 중 가장 눈에 띄는 옥외광고물은 '로또'
온라인연합복권 로또는 복권광고는 전파광고를 할 수 없다는 국내 규정 때문에 TV나 라디오를 활용할 수 없어 고민 끝에 선택한 방법이바로 옥외광고였다.
출입구 좌우측에 위치한 광고의 경우 광고를 붙인 위치 바로 아래 쪽이 좌석이라는 점을 착안해 로또 모델인 송강호가 손가락으로 그 좌석에 앉아 있는 사람을 가리키며 '이 분도 인생역전하실 수 있습니다'라는 멘트를 던지는 제작물을 만들었다.
보는 사람에게 로또를 통해 인생역전할 수 있는 사람이 지금 지하철을 타고 있는 보통 사람이라는 점을 알림으로써 광고 전달력을 높일수 있었다.
CJ홈쇼핑이 운영하는 인터넷 쇼핑몰 CJ몰(www.CJmall.com)은 이달 초부터 지하철 3호선과 6호선에 '운세열차'를 운영해 관심을 끌고 있다.
CJ몰 운세열차를 타면 띠별로 올해의 운세뿐만 아니라 애정운, 건강운, 금전운 등을 확인할 수 있고 띠별 커플의 궁합도 확인할 수 있다.
CJ몰은 각 띠를 상징하는 쥐, 소, 양 등 십이간지 캐릭터를 직접 제작해 운세열차의 재미를 더하고 있다.
CJ몰 열차 외부에는 다음과 같은 문구로 이 열차가 '운세 열차'임을알 수 있게 해준다.
'CJ몰이 알려드리는 신년운세, 복채는 받지 않습니다.'
실제로 달리는 '광고열차'는 CJ몰의 핵심 타깃인 25~29세 여성들에게서 높은 호응을 얻어내 단기간에 CJ몰 방문자 수가 30% 이상 증가하는 결실을 가져왔다.
한편 지루한 지하철에서 '숨은 그림 찾기'를 이용한 광고도 많은 눈길을 끌고 있다.
'랍스터 속에 숨어있는 넥타이는 찾으셨나요.'
SK 인터넷 쇼핑몰인 위즈위드는 광고에 숨은 그림을 찾는 오락적 요소를 가미해 인지도 상승에 큰 효과를 얻었다.
지하철을 자주 이용하는 사람은 맞은편 사람의 얼굴 대신 이런 광고에도 한번쯤 눈길을 돌려볼 만하다.
<손일선 기자 hulhul@mk.co.kr>
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옥외광고사 자격증 국가공인 확정
2003년 2월 6일 협회가 추진해 왔던 옥외광고사 자격제도의 국가공인이 확정되었다.
이로서 협회는 국가가 인정하는 민간자격 관리기관이 된 것이다.
협회는 그동안 공인 이후 옥외광고사 제도를 어떻게 관리, 운용해 나갈 것인지에 대한 많은 고민을 해 왔다. 그리고 오는 2월 21일부터 3일간 천안에서 개최될 세미나와 정..
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2003-02-11
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제 1회 옥외광고사 시험답안 발표
한광협 중앙회는 12월 14일 실시된 제 1 회 옥외광고사 2급 자격시험의 답안을 공개했습니다 홈페이지를 통해 발표된 답안에는 A형 80번, B형 70번은 전체 수검자가 맞는 것으로 처리한다고 하였습니다
다음은 발표된 정답입니다
<A형>
문제번호
정답
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정답
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2003-12-17
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2005년 제1회 국가공인 옥외광고사 필기시험 정답
한국옥외광고협회는 홈페이지를 통해 2005년 제1회 국가공인 옥외광고사 필기시험 정답을 발표하였습니다.
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2005-05-08
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한광협 경남지부 제 3회 체육대회 개최
한국광고사업협회 경남지부(정성곤 지부장)에서는 6월 7일 토요일 오전 9시~ 17시에
충절과 예향의 고장 진주시 문산 공설운동장에서 광고인 체육대회를 개최하였습니다
임병욱 협회장, 이한필 서울시지부장, 김이석 마포구 지회장, 광주, 대구,그외 수많은 지부장이 대거 참석하였고,
하순봉 진주시 국회위원, 등 지역 관..
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2003-06-08
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서울 간판 관리개선 건의
서울시가 도시 미관을 개선하기 위해 간판 규격을 축소하고 입체형문자나 도형을 사용한 간판을 적극 유도할 계획이다.
시는 이 같은 내용의 옥외광고물 관리제도 개선방안을 최근 행정자치부에 건의했다고 27일 밝혔다.
개선안에 따르면 가로형 간판의 경우 가로는 업소별 폭으로 제한하고, 세로는 창문간 벽면 폭의 80%..
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2003-04-30
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성남지회 지회장 선거및 정기총회...
작년 한해 안양지회와 함께 에스피투데이의 [협회 내홍 조작보도사건] 의 중심에 서 있던 성남지회가
12일 저녁 6시에 지회장 선거및 정기총회를 가졌습니다
협회 중앙회에서 윤병래, 이갑수 부회장이 참관 감독하는 가운데 열린 선거에서
작년 있었던 임시총회에서 이미 성남지회장으로 선출된 바 있던 이재삼 회원이 지..
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2004-02-13
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사인애드 유료화 설문조사 진행중.....
회원여러분
사인애드의 유료화에 따른 회원님들의 의견조사를 하고 있습니다
설문과 함께 좋은 의견 부탁드립니다
설문조사에 대한 의견은 익명을 허용합니다
이번 설문조사는 한달간 계속됩니다
설문조사 바로가기
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2003-05-15
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CI교체 롯데백화점 젊어졌다
최근 CI(이미지통합)를 교체하며 의욕적인 모습을 보이고 있는 롯데백화점이 새 봄을 맞아 매장 구성을 확 바꿨다.한마디로 젊어졌다.
일본 젊은이들에게 선풍적인 인기를 끌고 있는 마루이백화점의 PB(자체개발상품) 브랜드 ‘타스타스’를 우선 서울 본점과 잠실점에 입점시켰다. 일본의 PB를 롯데의 PB로재포장한 것.50..
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2002-03-05
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울산 광고물 특구지정 문제많아.....
옥외광고물 특정구역 지정 반발
울산시가 최근 불법 광고물 정비를 위해 기존 5개 미관지구 외에 옥외광고물 특정구역을 추가 지정하는 것을 골자로 한 불법광고물 장·단기 종합대책을 발표하자 영세한 광고업자들이 크게 반발하고 있다.
광고사업협회 울산지부는 19일 "옥외광고물 특정구역 지정은 시가 미관조성에만..
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2002-06-09
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제14회 서울특별시 좋은 간판 공모안내
제14회 서울특별시 좋은 간판 공모안내
1. 공모대상
▶서울시내에 설치된 디자인․색깔 등이 우수한 간판(옥외광고물등관리법시행령 제3조에 규정 된 가로형간판, 세로형간판, 돌출간판, 공연간판, 옥상간판, 지주이용간판)
2. 응모자격
▶광고물의 광고주 또는 옥외광고업자
3. 응모기간
▶2003. 9. 1～9. ..
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2003-09-27
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회사설립 개요
