지하철 타면 심심하지 않네
TV를 보는 시청자들은 너무나 많은 광고 때문에 가끔 투정을 부린다.
하지만 TV를 끄고 밖으로 나가도 광고는 피할 수 없다. 거리에서 지하철까지 가는 곳마다 당신의 시선을 끄는 광고가 자리잡고 있기 때문이다.
최근 광고 효과를 극대화하고 친밀한 이미지를 만들기 위한 보완적매체로 나온 옥외광고는 이미 우리 생활에 깊숙이 침투해 있다.
옥외광고는 말 그대로 가게명이 적힌 간판부터 할인행사를 알리는 포스터, 플래카드 등 실내가 아닌 실외에 게재되는 모든 광고를 총칭한다.
광고시장이 전반적으로 효율과 마케팅 효과를 추구하면서 옥외광고매체도 브랜드 홍보와 상품판매에 직접적인 효과를 주는 마케팅 수단으로의 역할이 점차 강조되고 있다.
얼마 전만 해도 옥외광고를 이용하는 광고주는 주로 TV나 신문 등의주력 매체비용을 감당할 수 없는 소형광고주나 자영업자들이었다.
그러나 외환위기를 거치며 보다 저렴한 광고매체를 찾고자 하는 욕구증가와 '선영아 사랑해'라는 티저광고가 거둔 성공은 대형광고주들이차별적인 마케팅 수단으로 옥외광고 시장에 눈길을 돌리게 했다.
옥외광고 분야에서 최근 가장 각광받고 있는 분야는 바로 지하철.
고정적인 유동인구가 많고 노선이 지나는 위치에 따른 사용자들의 특색구분이 쉽다는 특징 때문이다.
최근 지하철 광고는 내부에 인쇄광고 수준을 넘어 차량 하나를 하나의 브랜드 광고로 꾸미는 '브랜드 트레인', 차량 내부 동영상 광고,역사 내 동영상 광고 등 독특한 광고매체가 쏟아져 나오고 있다.
이런 많은 광고들 중 가장 눈에 띄는 옥외광고물은 '로또'
온라인연합복권 로또는 복권광고는 전파광고를 할 수 없다는 국내 규정 때문에 TV나 라디오를 활용할 수 없어 고민 끝에 선택한 방법이바로 옥외광고였다.
출입구 좌우측에 위치한 광고의 경우 광고를 붙인 위치 바로 아래 쪽이 좌석이라는 점을 착안해 로또 모델인 송강호가 손가락으로 그 좌석에 앉아 있는 사람을 가리키며 '이 분도 인생역전하실 수 있습니다'라는 멘트를 던지는 제작물을 만들었다.
보는 사람에게 로또를 통해 인생역전할 수 있는 사람이 지금 지하철을 타고 있는 보통 사람이라는 점을 알림으로써 광고 전달력을 높일수 있었다.
CJ홈쇼핑이 운영하는 인터넷 쇼핑몰 CJ몰(www.CJmall.com)은 이달 초부터 지하철 3호선과 6호선에 '운세열차'를 운영해 관심을 끌고 있다.
CJ몰 운세열차를 타면 띠별로 올해의 운세뿐만 아니라 애정운, 건강운, 금전운 등을 확인할 수 있고 띠별 커플의 궁합도 확인할 수 있다.
CJ몰은 각 띠를 상징하는 쥐, 소, 양 등 십이간지 캐릭터를 직접 제작해 운세열차의 재미를 더하고 있다.
CJ몰 열차 외부에는 다음과 같은 문구로 이 열차가 '운세 열차'임을알 수 있게 해준다.
'CJ몰이 알려드리는 신년운세, 복채는 받지 않습니다.'
실제로 달리는 '광고열차'는 CJ몰의 핵심 타깃인 25~29세 여성들에게서 높은 호응을 얻어내 단기간에 CJ몰 방문자 수가 30% 이상 증가하는 결실을 가져왔다.
한편 지루한 지하철에서 '숨은 그림 찾기'를 이용한 광고도 많은 눈길을 끌고 있다.
'랍스터 속에 숨어있는 넥타이는 찾으셨나요.'
SK 인터넷 쇼핑몰인 위즈위드는 광고에 숨은 그림을 찾는 오락적 요소를 가미해 인지도 상승에 큰 효과를 얻었다.
지하철을 자주 이용하는 사람은 맞은편 사람의 얼굴 대신 이런 광고에도 한번쯤 눈길을 돌려볼 만하다.
<손일선 기자 hulhul@mk.co.kr>
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