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매일경제
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2003-01-24 22:30 |
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ㆍ추천: 0 ㆍ조회: 773  
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지하철 타면 심심하지 않네
TV를 보는 시청자들은 너무나 많은 광고 때문에 가끔 투정을 부린다.
하지만 TV를 끄고 밖으로 나가도 광고는 피할 수 없다. 거리에서 지하철까지 가는 곳마다 당신의 시선을 끄는 광고가 자리잡고 있기 때문이다.
최근 광고 효과를 극대화하고 친밀한 이미지를 만들기 위한 보완적매체로 나온 옥외광고는 이미 우리 생활에 깊숙이 침투해 있다.
옥외광고는 말 그대로 가게명이 적힌 간판부터 할인행사를 알리는 포스터, 플래카드 등 실내가 아닌 실외에 게재되는 모든 광고를 총칭한다.
광고시장이 전반적으로 효율과 마케팅 효과를 추구하면서 옥외광고매체도 브랜드 홍보와 상품판매에 직접적인 효과를 주는 마케팅 수단으로의 역할이 점차 강조되고 있다.
얼마 전만 해도 옥외광고를 이용하는 광고주는 주로 TV나 신문 등의주력 매체비용을 감당할 수 없는 소형광고주나 자영업자들이었다.
그러나 외환위기를 거치며 보다 저렴한 광고매체를 찾고자 하는 욕구증가와 '선영아 사랑해'라는 티저광고가 거둔 성공은 대형광고주들이차별적인 마케팅 수단으로 옥외광고 시장에 눈길을 돌리게 했다.
옥외광고 분야에서 최근 가장 각광받고 있는 분야는 바로 지하철.
고정적인 유동인구가 많고 노선이 지나는 위치에 따른 사용자들의 특색구분이 쉽다는 특징 때문이다.
최근 지하철 광고는 내부에 인쇄광고 수준을 넘어 차량 하나를 하나의 브랜드 광고로 꾸미는 '브랜드 트레인', 차량 내부 동영상 광고,역사 내 동영상 광고 등 독특한 광고매체가 쏟아져 나오고 있다.
이런 많은 광고들 중 가장 눈에 띄는 옥외광고물은 '로또'
온라인연합복권 로또는 복권광고는 전파광고를 할 수 없다는 국내 규정 때문에 TV나 라디오를 활용할 수 없어 고민 끝에 선택한 방법이바로 옥외광고였다.
출입구 좌우측에 위치한 광고의 경우 광고를 붙인 위치 바로 아래 쪽이 좌석이라는 점을 착안해 로또 모델인 송강호가 손가락으로 그 좌석에 앉아 있는 사람을 가리키며 '이 분도 인생역전하실 수 있습니다'라는 멘트를 던지는 제작물을 만들었다.
보는 사람에게 로또를 통해 인생역전할 수 있는 사람이 지금 지하철을 타고 있는 보통 사람이라는 점을 알림으로써 광고 전달력을 높일수 있었다.
CJ홈쇼핑이 운영하는 인터넷 쇼핑몰 CJ몰(www.CJmall.com)은 이달 초부터 지하철 3호선과 6호선에 '운세열차'를 운영해 관심을 끌고 있다.
CJ몰 운세열차를 타면 띠별로 올해의 운세뿐만 아니라 애정운, 건강운, 금전운 등을 확인할 수 있고 띠별 커플의 궁합도 확인할 수 있다.
CJ몰은 각 띠를 상징하는 쥐, 소, 양 등 십이간지 캐릭터를 직접 제작해 운세열차의 재미를 더하고 있다.
CJ몰 열차 외부에는 다음과 같은 문구로 이 열차가 '운세 열차'임을알 수 있게 해준다.
'CJ몰이 알려드리는 신년운세, 복채는 받지 않습니다.'
실제로 달리는 '광고열차'는 CJ몰의 핵심 타깃인 25~29세 여성들에게서 높은 호응을 얻어내 단기간에 CJ몰 방문자 수가 30% 이상 증가하는 결실을 가져왔다.
한편 지루한 지하철에서 '숨은 그림 찾기'를 이용한 광고도 많은 눈길을 끌고 있다.
'랍스터 속에 숨어있는 넥타이는 찾으셨나요.'
SK 인터넷 쇼핑몰인 위즈위드는 광고에 숨은 그림을 찾는 오락적 요소를 가미해 인지도 상승에 큰 효과를 얻었다.
지하철을 자주 이용하는 사람은 맞은편 사람의 얼굴 대신 이런 광고에도 한번쯤 눈길을 돌려볼 만하다.
<손일선 기자 hulhul@mk.co.kr>
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혜천대학 옥외광고디자인과 2004년 입시정보
대전 혜천대학 사인디자인학과 입학안내 입니다
참고하세요
반갑습니다.
저는대전 혜천대학 옥외광고다지인과를 맡고있는 김정숙교수입니다.
옥외광고디자인분야는 국가공인자격증이 실시되면서
졸업후 취업과 근무조건등이 매우 우수해지고,-다른 디자인분야보다 상대적으로 우수함. 전국적으로 대학에서 전공을 다루..
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2003-08-28
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한국 실사협의회 홈페이지 개설
한국실사협의회(회장 서태진)가 전국 조직화를 목표로 결성되었습니다
아울러 협의회는 웹사이트를 개설하는 한편 전국화추진위원회(위원장 이병익)를 중심으로 전국조직으로 성장하기위한 활동을 본격적으로 시작했습니다.
실사관련업계의 많은 관심과 참여가 필요하겠습니다.
다음은 협의회의 설립취지및 목적입니다..
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2003-08-27
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한광협, 시행령개정안 토론회 개최
한국광고사업협회는 오늘 2시부터 6시까지 협회 교육장에서
옥외광고물관리법시행령 개정안 토론회를 개최하였습니다
대상은 각 지부 지회장이며 총 이틀에 걸쳐 A, B팀으로 나누어 진행되고 있습니다
오늘은 토론회(A팀) 의 지부 지회장 50 여명이 참석한 가운데
토론회를 마쳤습니다
좋은 의견들 많이 나오길 기대합니..
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2003-08-19
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인사동길 걸으면 행복충전
서울에서 가장 아름다운 거리는 어딜까?
녹색소비자연대는 각 구가 ‘모범 거리’로 추천한 서울 시내 25개 거리 가운데 △종로구 인사동길 △광진구 노유동 건대 앞 로데오 패션거리 △강서구 공항로 △송파구 로데오 거리 등 4곳을 ‘서울의 아름다운 거리’로 뽑았다고 25일 밝혔다.
종로구 인사동길은 개성있는 간..
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2003-08-01
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우리말 가게이름에 ‘맑은 바닷가의 나루터’ 선정
한글학회(회장 허웅)는 올해 첫번째 아름다운 우리말 가게이름으로 서울 강남구 삼성동 음식점 `맑은 바닷가의 나루터'를 선정했다고 29일 밝혔다.
이 음식점은 깨끗한 이미지의 바다와 연관된 일식집으로, 편안하게 쉬었다 갈수 있는 곳이라는 뜻으로 지은 가게이름이다.
한글학회는 30일 이번에 선정된 가게주인에게..
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2003-08-01
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포천군 옥외광고인 체육대회 가져
경기북부의 한광협 포천군지회(이원석) 광고인들이 체육대회를 가졌습니다
총회원 가입업체 48 개업체인 포천지회는 6월 14일 토요일 이동파크랜드에서
광고인과 가족이 함께 100 여명이 모여 화목한 체육대회를 진행했습니다
체육대회 기념사진
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2003-06-30
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지론테크놀러지 광섬유 옥외 사인물 인기몰이
광주 광산업집적화단지 입주업체인 지론테크놀러지(대표 최현철 http://www.zeronetech.com)가 개발한 광섬유 옥외 사인물이 인기를 끌고 있다.
이 회사는 야간보행자 및 운전자에게 표지판으로 사용되는 무전원 광섬유 표시시스템인 ‘이프리사인(eFreeSign)’을 전남 완도군 완도읍 장좌리 청해초등학교 건널목 등..
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2003-06-19
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한국옥외광고학회 학술대회 참석 안내
옥외광고학회는 오는 6월 20일 서울 소공동 롯데호텔에서 상반기 학술대회를 개최한다. 회원, 시도지부장 및 지회장들의 많은 참석을 바라며 관청 옥외광고물 담당 부서에도 안내하여 동석한다면 더욱 뜻있는 자리가 될 것으로 생각된다.
이번 학술대회는 옥외광고 발전을 위한 제안, 옥외광고디자인의 전문교육에 관한 연..
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2003-06-17
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사인애드 정기포럼 개최
14,15 양일간 파주시 유일레져에서 사인애드 정기포럼이 열렸습니다
멀리는 전남해남, 경남진주등에서부터 전국각지의 옥외광고인들이 모여 진행된 이번 포럼은
비오는 날씨와 불경기등으로 이전보다 참여인원이 적은 가운데 진행되었습니다
사인문화, 디피뉴스, 에스피투데이, 일호기획 등에서도 협찬 및 참여해 주셨으..
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2003-06-16
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팔광연 모임 경기도 진접서 가져...
전국광고자재 및 프레입 제작사 연합회 (팔광연 - 회장 김영민) 은
6월 14일 토요일 경기도 구리시 진접 [우정후레임]에서 개최합니다
전국적으로 총 13 개 사가 모여 따뜻한 친목을 나누고 있는 팔광연은 이번 모임에서
서울의 광명사가 확장설립하는 후레임전문회사 [우정후레임]의 공장 방문 및 오픈축하차 모이는 것이라..
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2003-06-13
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공지사항 
회사설립 개요
