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매일경제
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2003-01-24 22:30 |
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ㆍ추천: 0 ㆍ조회: 762  
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지하철 타면 심심하지 않네
TV를 보는 시청자들은 너무나 많은 광고 때문에 가끔 투정을 부린다.
하지만 TV를 끄고 밖으로 나가도 광고는 피할 수 없다. 거리에서 지하철까지 가는 곳마다 당신의 시선을 끄는 광고가 자리잡고 있기 때문이다.
최근 광고 효과를 극대화하고 친밀한 이미지를 만들기 위한 보완적매체로 나온 옥외광고는 이미 우리 생활에 깊숙이 침투해 있다.
옥외광고는 말 그대로 가게명이 적힌 간판부터 할인행사를 알리는 포스터, 플래카드 등 실내가 아닌 실외에 게재되는 모든 광고를 총칭한다.
광고시장이 전반적으로 효율과 마케팅 효과를 추구하면서 옥외광고매체도 브랜드 홍보와 상품판매에 직접적인 효과를 주는 마케팅 수단으로의 역할이 점차 강조되고 있다.
얼마 전만 해도 옥외광고를 이용하는 광고주는 주로 TV나 신문 등의주력 매체비용을 감당할 수 없는 소형광고주나 자영업자들이었다.
그러나 외환위기를 거치며 보다 저렴한 광고매체를 찾고자 하는 욕구증가와 '선영아 사랑해'라는 티저광고가 거둔 성공은 대형광고주들이차별적인 마케팅 수단으로 옥외광고 시장에 눈길을 돌리게 했다.
옥외광고 분야에서 최근 가장 각광받고 있는 분야는 바로 지하철.
고정적인 유동인구가 많고 노선이 지나는 위치에 따른 사용자들의 특색구분이 쉽다는 특징 때문이다.
최근 지하철 광고는 내부에 인쇄광고 수준을 넘어 차량 하나를 하나의 브랜드 광고로 꾸미는 '브랜드 트레인', 차량 내부 동영상 광고,역사 내 동영상 광고 등 독특한 광고매체가 쏟아져 나오고 있다.
이런 많은 광고들 중 가장 눈에 띄는 옥외광고물은 '로또'
온라인연합복권 로또는 복권광고는 전파광고를 할 수 없다는 국내 규정 때문에 TV나 라디오를 활용할 수 없어 고민 끝에 선택한 방법이바로 옥외광고였다.
출입구 좌우측에 위치한 광고의 경우 광고를 붙인 위치 바로 아래 쪽이 좌석이라는 점을 착안해 로또 모델인 송강호가 손가락으로 그 좌석에 앉아 있는 사람을 가리키며 '이 분도 인생역전하실 수 있습니다'라는 멘트를 던지는 제작물을 만들었다.
보는 사람에게 로또를 통해 인생역전할 수 있는 사람이 지금 지하철을 타고 있는 보통 사람이라는 점을 알림으로써 광고 전달력을 높일수 있었다.
CJ홈쇼핑이 운영하는 인터넷 쇼핑몰 CJ몰(www.CJmall.com)은 이달 초부터 지하철 3호선과 6호선에 '운세열차'를 운영해 관심을 끌고 있다.
CJ몰 운세열차를 타면 띠별로 올해의 운세뿐만 아니라 애정운, 건강운, 금전운 등을 확인할 수 있고 띠별 커플의 궁합도 확인할 수 있다.
CJ몰은 각 띠를 상징하는 쥐, 소, 양 등 십이간지 캐릭터를 직접 제작해 운세열차의 재미를 더하고 있다.
CJ몰 열차 외부에는 다음과 같은 문구로 이 열차가 '운세 열차'임을알 수 있게 해준다.
'CJ몰이 알려드리는 신년운세, 복채는 받지 않습니다.'
실제로 달리는 '광고열차'는 CJ몰의 핵심 타깃인 25~29세 여성들에게서 높은 호응을 얻어내 단기간에 CJ몰 방문자 수가 30% 이상 증가하는 결실을 가져왔다.
한편 지루한 지하철에서 '숨은 그림 찾기'를 이용한 광고도 많은 눈길을 끌고 있다.
'랍스터 속에 숨어있는 넥타이는 찾으셨나요.'
SK 인터넷 쇼핑몰인 위즈위드는 광고에 숨은 그림을 찾는 오락적 요소를 가미해 인지도 상승에 큰 효과를 얻었다.
지하철을 자주 이용하는 사람은 맞은편 사람의 얼굴 대신 이런 광고에도 한번쯤 눈길을 돌려볼 만하다.
<손일선 기자 hulhul@mk.co.kr>
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국제 LED 엑스포 코엑스에서 개최
오는 11일 부터 14일까지 한국 광산업진흥회에서 개최하는 국제 LED전시회가
코엑스 컨벤션 홀 3층에서 열립니다.
국제적인 전시회로는 처음으로 열리는 전시회이며,
해외 50여개국, 국내 50여개 세계적인 LED 전문업체가 대거 참여하는 전시회입니다
이 행사는 한국 광산업진흥회가 주최하고 코엑스가 주관합니다
배너..
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2003-06-09
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한광협 경남지부 제 3회 체육대회 개최
한국광고사업협회 경남지부(정성곤 지부장)에서는 6월 7일 토요일 오전 9시~ 17시에
충절과 예향의 고장 진주시 문산 공설운동장에서 광고인 체육대회를 개최하였습니다
임병욱 협회장, 이한필 서울시지부장, 김이석 마포구 지회장, 광주, 대구,그외 수많은 지부장이 대거 참석하였고,
하순봉 진주시 국회위원, 등 지역 관..
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2003-06-08
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공주/옥외광고물 안전도검사 위탁 운영
2003년 5월16일 오전 1:41
공주시가 관광도시의 이미지를 살리고 옥외광고물의 효율적인 관리를 위해 옥외광고물 안전도검사 업무를 위탁 시행키로 했다..
시는 옥외광고물안전도 검사 업무의 효율을 기하기 위해 광고물 제작 및 설치에 대한 전문성을 겸비한 안전검사 자격을 갖춘 사람 등에게 위탁, 이르면 6월 중순..
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2003-06-07
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월간지 사인 앤 디스플레이 창간
오는 6월 20일 사인분야에 또하나의 월간지가 창간됩니다
사인 앤 디스플레이가 바로 그것!
(주) 인포더는 오는 6월 20 일,
국내외 사인 및 SP 관련업계의 현안과 각 부문별 동향 및 화제등을 중점 분석,
사인 및 디스플레이 산업발전과 육성을 위한 단기적, 중장기적 시책등을 제시하는
월간 사인 & 디스플레이를 창간한..
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2003-06-05
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사인애드 제 9 차 사인포럼 개최안내
사인애드 최대축제 제 9 차 사인포럼 개최안내
국내 유일,최대의 옥외광고인 하계캠프 사인포럼.........
전통을 쌓아가면서 올해로 벌써 9 회 째를 맞아하고 있습니다.
새소리, 물소리가 들려오는 2 만여평의 깨끗한 대자연 속에서 전국의 사인 광고 네티즌과 함께
옥외광고의 새로운 비젼을 토론해 보시기 바랍니다..
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2003-05-15
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사인애드 유료화 설문조사 진행중.....
회원여러분
사인애드의 유료화에 따른 회원님들의 의견조사를 하고 있습니다
설문과 함께 좋은 의견 부탁드립니다
설문조사에 대한 의견은 익명을 허용합니다
이번 설문조사는 한달간 계속됩니다
설문조사 바로가기
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2003-05-15
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혜천대에 옥외광고관련 학과 신설 확정!!
혜천대에 옥외광고관련 학과 신설 확정!!
그동안 협회 대전지부와 혜천대학이 함께 추진해온 옥외광고학과 관련 학과 신설이 [옥외광고 디자인과]란 이름으로 최종 확정되어 내년(2004년)부터 신입생 모집에 들어갑니다.
전문성과 더불어 대전 광고업계와 개인 업체의 성장을 위하여 대전관내 대학의 옥외광고 관련..
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2003-05-14
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한광협 대구시지부 홈페이지 개편
대구시지부의 홈페이지가 개편되었습니다
산뜻한 디자인으로 새로 태어난 대구시 지부는
인터넷으로 실시간 현수막등록을 접수하고 있습니다
현수막 게첨 신청허가시 광고협회대구시지부에 직접 방문하여 민원인이직접 접수하는데 따른 불편을 해소하고,
민원인의 각 가정 및 주변의 PC를 이용하여 앉은 자리에서 실시간..
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2003-05-13
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제8회 광고협회 회원가족체육대회 알림..
제 8 회 한국광고사업협회 대구시지부 회원가족 체육대회가 열립니다
많은 참석 바랍니다
일시 : 2003년 5월 18일(일)
장소 : 북대구초등학교
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2003-05-13
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대전광고인 한마당 체육대회 개최
★ 5월18일 일요일! ★
대전 옥외광고인 가족 한마당 축제에 대전광고인 여러분을 초대합니다!
따사로운 봄빛 하늘과 환한 웃음,
그리고 하나로 뭉치면 더욱 커다란 힘을 발산하는 우리 대전광고인들과 신명나는 축제 한마당을 갖고자합니다.
항상 눈코 뜰 새 없이 바쁘기만 한 우리 광고인!
1년에 단 한번뿐인 우리 광고..
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2003-05-13
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공지사항 
회사설립 개요
