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| ㆍ작성자 |
중앙일보
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2000-10-02 12:33 |
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ㆍ추천: 0 ㆍ조회: 155  
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올림픽 마케팅 삼성 '금메달'
올림픽 마케팅 삼성 '금메달'..공식후원비 2억달러 호주紙 "6억弗효과"
(2000.10.01)
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삼성은 '올림픽 마케팅' 첫 출전에서 어떤 성과를 거뒀을까.
호주 최대 판매부수를 자랑하는 데일리그래프지는 삼성이 이번 시드니올림픽 공식후원
을 통해 6억달러 정도의 브랜드 마케팅 투자효과를 볼 것이라고 보도했다.
마케팅 초점은 '월드베스트(세계최고)'를 추구하는 삼성이미지와 올림픽의 '세계 최정
상 스포츠제전' 이미지를 일치시키는 것.
이를위해 삼성전자는 지난 97년 올림픽 공식후원업체가 된 후 약 2억달러를 투입했다.
국제올림픽위원회(IOC)에 내는 후원비 4천7백만달러를 포함해 전시관을 개설하고 제품
광고를 하는 등 다양한 활동을 하는 데 들어간 돈이다.
문제는 막대한 자금을 쏟아부은 만큼 기업의 브랜드 이미지를 높이는 데 얼마만큼 효과
를 봤느냐에 있다.
삼성측은 '기대 이상'이라고 평가했다.
삼성의 브랜드 인지도는 97년 64%에서 99년 74%로 높아졌다고 삼성전자측은 설명했다.
삼성 관계자는 "삼성이 1%의 브랜드 인지도를 높이는 데 약 1억달러가 들어가는 만큼
올림픽을 후원하지 않았으면 총 10억달러를 투자해야 얻을 수 있는 결과"라고 설명했다
.
2억달러로 10억달러의 브랜드 이미지개선 효과를 거둔 것이란 얘기다.
특히 행사기간에 다양한 이벤트를 펼쳐 전세계적으로 브랜드 인지도가 5%포인트 이상
높아질 것으로 삼성측은 기대했다.
삼성의 시드니올림픽 공식 후원은 지난 96년 IOC 위원에 뽑힌 이건희 삼성 회장의 결정
에 따른 것이었다.
이 회장은 스포츠 마케팅을 활용하면 삼성을 고급(high end) 브랜드로 키울 수 있다며
일부의 반대를 무릅쓰고 올림픽 후원에 적극 나섰다.
삼성은 외환위기 등 어려운 여건에서도 올림픽 공식 후원업체에 걸맞은 글로벌 마케팅
활동을 지속적으로 펼쳤다.
20년동안 AT&T 및 루슨트테크놀로지에서 마케팅을 해온 피터 스카진스키씨를 스카우트
하는 등 글로벌 마케팅조직을 구축했다.
이익원 기자 iklee@hankyung.com
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불법광고물 범람 짜증스럽다 !
99년.12.14/충청일보/김병호기자/ bhkim@ccnews.co.kr
최근들어 도시와 농촌지역 구분없이 각종 광고물이 널려 있어 미관뿐아니라 지역 이미지마져 손상 시키고 있다.
더욱이 연말 연시를 맞아 각종 홍보물이 범람하면서 도내아파트와 대형건물 우편수취함은 물론 입구주변에는 신장개업과 학습지 음식점배달안내등 각종 ..
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1999-12-16
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'赤色간판 강제퇴출' 논란
1999년 12월 14일 화요일 11:18 /김병직 기자
빨간색 간판 퇴출문제로 대기업에서 일반음식점에 이르기까지 비상이 걸렸다.
전국 15개 시·도가 옥외광고간판 바탕색으로 빨간색을 절반이상 사용하지 못하도록 하는 내용의 조례안을 공포했거나 조례개정 절차를 진행하고 있자 이에 반발하는 광고업자와 상인,기업 등..
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1999-12-14
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광고로 되돌아 본 20세기 장수상품 20선'
1999.12.11 / 한국경제신문 / 최인한 기자 /janus@ked.co.kr
"형님 먼저, 아우 먼저"
지난 76년 사회적으로 엄청난 반향과 인기를 모은 농심의 라면광고 멘트다. 당대 최고의 인기 코미디언이었던 구봉서씨와 지금은 고인이 된 곽규석씨가 한 그릇의 라면을 앞에 두고 양보하는 모습은 정말 보기좋은 장면이었다.
TV 코..
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1999-12-11
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서울도시철도공사, 5.7.8호선 '주변안내도' 표기 유료화
1999/12/01 / 1999.12.10 등록 / 한국경제신문
서울도시철도공사는 5,7,8호선 지하철 출입구에 설치된 "주변지역 안내도"에 일정 금액을 받아 개별 사업주의 상호명을 표기해주기로 했다고 30일 밝혔다.
이에따라 안내표기를 원하는 사업주는 다음달 1일부터 역사별 접수신청 일정에 따라 신청서와 사업자등록증 등 서..
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1999-12-11
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광고물 "3D비전" 개발...글로윈텍
1999년 12월8일 / 한국경제 / 이방실 기자
"평면 광고는 이제 그만"
3차원 영상 패널 제조회사 글로윈텍(대표 박규봉)은 평면상에서도 입체감을생생히 느낄 수 있는 광고물 "3D비전"을 개발했다고 8일 밝혔다.
3D비전은 입체 원화 투명 자재 광선 필름 등 3층 구조로 이루어진 것이 특징이다.
박 사장은 "기존 입체광고..
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1999-12-09
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99년도 우수광고물 시상...금상에 상계동 교보생명 빌딩
1999년 12월8일 오전 11:07 / 매일경제 / 김인수기자
서울시내 가장 아름다운 간판으로 노원구 상계동 712-1 교보생명빌딩 지주간판(한성디자인 제작)이 선정돼 서울시로부터 '99년도 우수광고물 금상을 수상했다.
서울시는 8일 도시미관과 아름다운 거리 조성에 기여한 옥외광고물(간판)을 대상으로 금상 1점, 은상 3점..
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1999-12-09
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남원시, 도로 표지판 漢字 병행 표기
1999년 12월6일 등록 / 대한메일/ 남원 조승진기자
전북 남원시는 내년부터 시내 주요 도로 표지판의 지명을 한글과 영문은 물론 한자를 병행해 표기하기로 했다.
1일 남원시에 따르면 건설교통부가 도로표지판의 한자병행 시범지역으로 남원시를 선정함에 따라 내년부터 2002년까지 총 1억9,000여만원을 들여 시내39개소..
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1999-12-06
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울산시-새천년 카운트다운 전광판
1999년 12월5일 등록 / 여칠회기자 /매일신문
울산시는 시청 옥상에 전광판을 설치하고, 1일부터 새천년 맞이 카운트다운을 시작했다.
가로 5ｍ, 높이 2ｍ 크기의 전광판 중앙에는 '새천년 D-31'이 크게 표시돼날짜가 하루씩 줄어들고, 그 아래에 '새천년 해가 가장 먼저 뜨는 울산'과 '새천년 간절곶 해맞이 축제'라는 2..
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1999-12-05
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국민 70%가 옥외광고물이 유흥업소 다음으로 과소비..
1999년 12월3일/ 연합뉴스 / 임정섭기자
(서울-연합뉴스)
국민 10명중 7명 이상은 자신이 에너지를 지나치게 많이 소비하고 있다고 생각하는 것으로 나타났다.
대한주부클럽연합회는 3일 서울시민 1천명을 대상으로 `에너지절약의식' 설문조사를 실시한 결과 전체 대상자 중 71.2퍼센트가 에너지 소비수준이 과소비라고 응..
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1999-12-03
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대구 패션거리 멀었다 - 옥외광고물도 마찬가지..
1999년 11월29일 오후 12:38 / 매일신문 / 윤주태기자
공중전화부스·휴지통 등 색상·디자인도 낙제점,옥외광고물은 물론 공중전화부스, 휴지통, 가판대 등 인도에 설치된 시설물이 도시패션화에 역행, 국제적인 섬유패션도시를 추구하는 대구시에 '패션이 없다'는 지적을 받고 있다.
도시 패션화에 가장 큰 걸림돌은 도..
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1999-11-29
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공지사항 
회사설립 개요
